標志：外來(lái)語(yǔ)叫logo 是表明事物特征的記號。它以單純、顯著(zhù)、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀(guān)語(yǔ)言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動(dòng)等作用。

     標志，按照使用的功能可分：商標、徽標、標識、企業(yè)標、文化性標、社會(huì )活動(dòng)標、社會(huì )公益標、服務(wù)性標、交通標、環(huán)境標、標記、符號等。作為人類(lèi)直觀(guān)聯(lián)系的特殊方式，在社會(huì )活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，越來(lái)越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽、公共場(chǎng)所標志、交通標志、安全標志、操作標志等，各種國內外重大活動(dòng)、會(huì )議、運動(dòng)會(huì )以及郵政運輸、金融財貿、機關(guān)、團體、公司及個(gè)人的圖章、簽名等幾乎都有表明自己特征的標志。隨著(zhù)國際交往的日益頻繁，標志的直觀(guān)、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應用，因此國際化標志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺(jué)傳送最有效的手段之一。我們發(fā)展中的中國，早已認識到了這一點(diǎn)！各個(gè)單位、個(gè)人已經(jīng)在發(fā)展的初期，就意識到要設計一個(gè)標志。

標志的特點(diǎn)

  1. 功用性     標志的本質(zhì)在于它的功用性。雖然具有觀(guān)賞價(jià)值，但標志主要不是為了供人觀(guān)賞，而是為了實(shí)用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。

  2. 識別性     標志最突出的特點(diǎn)是易于識別. 顯示事物自身特征, 標示事物間不同的意義、區別與歸屬是標志的主要功能。

  3. 顯著(zhù)性

顯著(zhù)是標志又一重要特點(diǎn)，除隱形標志外，絕大多數標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰。

  4. 藝術(shù)性     經(jīng)過(guò)設計的標志都應具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。我個(gè)人提倡張揚個(gè)性。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。

  5. 多樣性     標志種類(lèi)繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應用型式、構成形式、表現手段來(lái)看，都有著(zhù)極其豐富的多樣性。 其應用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構成的，還有以色彩構成的。多數標志是由幾種基本形式組合構成的。

  6. 準確性     標志無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必須準確。尤其是共工標識，首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。 其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內一目了然、準確領(lǐng)會(huì )無(wú)誤，這正是標志優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(cháng)處。

  7. 持久性     標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(cháng)其使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。