產(chǎn)品的包裝有多重功能，可以保護商品不受損壞，可以傳達商品的信息，方便運輸等，一個(gè)包裝設計效果如何，對消費者的購買(mǎi)欲望有很大影響，試想如果一件產(chǎn)品的包裝設計過(guò)于平淡無(wú)奇，導致消費者無(wú)心了解商品實(shí)際的價(jià)值，對商品的銷(xiāo)售而言，有很大影響。因此，如何對產(chǎn)品包裝進(jìn)行設計，以保證能將產(chǎn)品的價(jià)值淋漓盡致地體現出來(lái)，將商品本身與包裝的藝術(shù)性相結合是一個(gè)重要的方面。 

    商品的包裝要具有識別性、可讀性、將商標明顯化等特征，而產(chǎn)品包裝的重要元素是外形、構圖等。如何設計良好的產(chǎn)品包裝。 

1 構圖設計 

    圖像永遠是設計的靈魂，沒(méi)有圖像的設計往往缺少一些東西，而構圖就是要在產(chǎn)品包裝上將商標、圖像、文字等進(jìn)行一定的組后排列從而形成一個(gè)完整和諧的畫(huà)面。產(chǎn)品包裝的設計包括商標、圖形、文字等。 

    首先是商標設計。商標是一件商品的識別符號，商標是一種符號，是反應企業(yè)信息、商品的一種象征。商標一般是將豐富的內容進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)潔化的過(guò)程，是對企業(yè)和產(chǎn)品的一種概括。在相對比較狹小的空間中將企業(yè)的信息，產(chǎn)品的信息進(jìn)行展現。商標一般有幾種形式，即文字形式、圖像形式、文字與圖像相結合的形式。一個(gè)成功的商標設計應該要結合創(chuàng )意而為。創(chuàng )意是一種綜合性的意識，在進(jìn)行商標設計時(shí)，需要設計者根據企業(yè)的文化背景、產(chǎn)品的功能等，確定商標的形式和內容，以便給人一種耳目一新的感覺(jué)。 

    其次是圖形設計。產(chǎn)品包裝的圖形主要指的是產(chǎn)品的形象以及輔助產(chǎn)品形象的裝飾圖像。圖像是產(chǎn)品包裝不可或缺的一部分，很多產(chǎn)品包裝的圖像都是對產(chǎn)品本身形態(tài)的一種反映。圖像是將產(chǎn)品的視覺(jué)形象展現給消費者的一種重要方式，在進(jìn)行圖像設計時(shí)尤其關(guān)鍵。產(chǎn)品包裝上圖像的設計要包括商品的形態(tài)、顏色、品名等多種要素，而且要將這多種要素進(jìn)行一個(gè)協(xié)調的整合，以實(shí)現最好的效果。 

2 文字的設計 

    文字是傳達思想和信息的一種重要方式，在商品的包裝上主要有品名、說(shuō)明文字、廣告文字、生產(chǎn)廠(chǎng)家等信息，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設計時(shí)必須要將各種文字的信息作為一個(gè)整體來(lái)考慮。在文字設計中，要注意幾個(gè)問(wèn)題。第一，文字的內容要簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、易讀易記。其次，是字體的設計，字體在很大程度上能反映產(chǎn)品的特點(diǎn)、性質(zhì)等，并且也容易使產(chǎn)品包裝的美麗程度加分。最后，是文字的編排與應該要與包裝整體的設計風(fēng)格相協(xié)調。 

3 色彩設計 

    色彩的配置應該以人們對色彩的聯(lián)想和習慣作為依據，當今的包裝設計中，越來(lái)越多的是進(jìn)行變色的包裝以及較為夸張的一種藝術(shù)，當然，產(chǎn)品包裝的色彩也受到包裝的工藝、材料等限制。
色彩在任何一個(gè)設計中都占據十分重要的地位，因為色彩是調動(dòng)人們視覺(jué)積極性的重要方面，色彩是否美化，是否能突出產(chǎn)品，決定了產(chǎn)品包裝設計的效果。包裝的色彩應該與整個(gè)包裝的構圖和設計思想緊密相連，要求要勻整化。

    產(chǎn)品包裝的色彩有一個(gè)基本的要求是要醒目，對比比較強烈，才能吸引消費者的目光，提高競爭力，幫助產(chǎn)品的促銷(xiāo)。當然，不同類(lèi)型的產(chǎn)品，包裝色彩也是不一樣的。例如，食品類(lèi)的包裝上色彩一般是很豐富的，并且是以暖色調為主，主要是為了突出食品的特性。而藥品類(lèi)的包裝色彩則比較單一，而且多是以冷色調為主，再如，在化妝品的包裝上，其顏色一般是比較柔和的中間色調，不會(huì )太刺眼也不會(huì )太低調。因此，設計包裝的色彩時(shí)，一個(gè)首要的因素是考慮產(chǎn)品的特性，根據產(chǎn)品的特性進(jìn)行色彩選擇。不同的商品特點(diǎn)和屬性都是不相同的，設計者也要根據消費者的習慣進(jìn)行色彩選擇，并且還要考慮到當前社會(huì )主流下色彩選擇的變化趨勢，如根據今年的流行色彩進(jìn)行包裝設計，根據國內外的潮流進(jìn)行色彩選擇，都是增強包裝層次感的重要方法。 

4 產(chǎn)品包裝的外形設計 

    外形是包裝給人的形態(tài)感受，包括包裝的大小、尺寸、形狀等。一般我們日常生活中所見(jiàn)到的包裝形態(tài)都是常用的形態(tài)，抽象形態(tài)的比較少。構成一個(gè)包裝外形的重要因素就是形態(tài)，形態(tài)又是由點(diǎn)線(xiàn)面構成的，一個(gè)產(chǎn)品的包裝形態(tài)一般有幾類(lèi)，即圓柱體、長(cháng)方體、圓錐體類(lèi)等，產(chǎn)品包裝的形態(tài)是否新穎，對消費的視覺(jué)引導有很大作用，一般比較奇特的包裝形態(tài)，往往能吸引消費者的目光，但在設計時(shí)也不可以過(guò)于追求夸張和創(chuàng )新，太抽象概念的包裝外形反而容易給消費者不好的感受，從而影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售。進(jìn)行包裝形態(tài)設計時(shí)，應該結合消費者的習慣進(jìn)行創(chuàng )新，加入一些新的元素即可。