產(chǎn)品的包裝有多重功能，可以保護(hù)商品不受損壞，可以傳達(dá)商品的信息，方便運(yùn)輸?shù)?，一個包裝設(shè)計效果如何，對消費(fèi)者的購買欲望有很大影響，試想如果一件產(chǎn)品的包裝設(shè)計過于平淡無奇，導(dǎo)致消費(fèi)者無心了解商品實(shí)際的價值，對商品的銷售而言，有很大影響。因此，如何對產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計，以保證能將產(chǎn)品的價值淋漓盡致地體現(xiàn)出來，將商品本身與包裝的藝術(shù)性相結(jié)合是一個重要的方面。 

    商品的包裝要具有識別性、可讀性、將商標(biāo)明顯化等特征，而產(chǎn)品包裝的重要元素是外形、構(gòu)圖等。如何設(shè)計良好的產(chǎn)品包裝。 

1 構(gòu)圖設(shè)計 

    圖像永遠(yuǎn)是設(shè)計的靈魂，沒有圖像的設(shè)計往往缺少一些東西，而構(gòu)圖就是要在產(chǎn)品包裝上將商標(biāo)、圖像、文字等進(jìn)行一定的組后排列從而形成一個完整和諧的畫面。產(chǎn)品包裝的設(shè)計包括商標(biāo)、圖形、文字等。 

    首先是商標(biāo)設(shè)計。商標(biāo)是一件商品的識別符號，商標(biāo)是一種符號，是反應(yīng)企業(yè)信息、商品的一種象征。商標(biāo)一般是將豐富的內(nèi)容進(jìn)行一個簡潔化的過程，是對企業(yè)和產(chǎn)品的一種概括。在相對比較狹小的空間中將企業(yè)的信息，產(chǎn)品的信息進(jìn)行展現(xiàn)。商標(biāo)一般有幾種形式，即文字形式、圖像形式、文字與圖像相結(jié)合的形式。一個成功的商標(biāo)設(shè)計應(yīng)該要結(jié)合創(chuàng)意而為。創(chuàng)意是一種綜合性的意識，在進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計時，需要設(shè)計者根據(jù)企業(yè)的文化背景、產(chǎn)品的功能等，確定商標(biāo)的形式和內(nèi)容，以便給人一種耳目一新的感覺。 

    其次是圖形設(shè)計。產(chǎn)品包裝的圖形主要指的是產(chǎn)品的形象以及輔助產(chǎn)品形象的裝飾圖像。圖像是產(chǎn)品包裝不可或缺的一部分，很多產(chǎn)品包裝的圖像都是對產(chǎn)品本身形態(tài)的一種反映。圖像是將產(chǎn)品的視覺形象展現(xiàn)給消費(fèi)者的一種重要方式，在進(jìn)行圖像設(shè)計時尤其關(guān)鍵。產(chǎn)品包裝上圖像的設(shè)計要包括商品的形態(tài)、顏色、品名等多種要素，而且要將這多種要素進(jìn)行一個協(xié)調(diào)的整合，以實(shí)現(xiàn)最好的效果。 

2 文字的設(shè)計 

    文字是傳達(dá)思想和信息的一種重要方式，在商品的包裝上主要有品名、說明文字、廣告文字、生產(chǎn)廠家等信息，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計時必須要將各種文字的信息作為一個整體來考慮。在文字設(shè)計中，要注意幾個問題。第一，文字的內(nèi)容要簡潔、生動、易讀易記。其次，是字體的設(shè)計，字體在很大程度上能反映產(chǎn)品的特點(diǎn)、性質(zhì)等，并且也容易使產(chǎn)品包裝的美麗程度加分。最后，是文字的編排與應(yīng)該要與包裝整體的設(shè)計風(fēng)格相協(xié)調(diào)。 

3 色彩設(shè)計 

    色彩的配置應(yīng)該以人們對色彩的聯(lián)想和習(xí)慣作為依據(jù)，當(dāng)今的包裝設(shè)計中，越來越多的是進(jìn)行變色的包裝以及較為夸張的一種藝術(shù)，當(dāng)然，產(chǎn)品包裝的色彩也受到包裝的工藝、材料等限制。
色彩在任何一個設(shè)計中都占據(jù)十分重要的地位，因?yàn)樯适钦{(diào)動人們視覺積極性的重要方面，色彩是否美化，是否能突出產(chǎn)品，決定了產(chǎn)品包裝設(shè)計的效果。包裝的色彩應(yīng)該與整個包裝的構(gòu)圖和設(shè)計思想緊密相連，要求要勻整化。

    產(chǎn)品包裝的色彩有一個基本的要求是要醒目，對比比較強(qiáng)烈，才能吸引消費(fèi)者的目光，提高競爭力，幫助產(chǎn)品的促銷。當(dāng)然，不同類型的產(chǎn)品，包裝色彩也是不一樣的。例如，食品類的包裝上色彩一般是很豐富的，并且是以暖色調(diào)為主，主要是為了突出食品的特性。而藥品類的包裝色彩則比較單一，而且多是以冷色調(diào)為主，再如，在化妝品的包裝上，其顏色一般是比較柔和的中間色調(diào)，不會太刺眼也不會太低調(diào)。因此，設(shè)計包裝的色彩時，一個首要的因素是考慮產(chǎn)品的特性，根據(jù)產(chǎn)品的特性進(jìn)行色彩選擇。不同的商品特點(diǎn)和屬性都是不相同的，設(shè)計者也要根據(jù)消費(fèi)者的習(xí)慣進(jìn)行色彩選擇，并且還要考慮到當(dāng)前社會主流下色彩選擇的變化趨勢，如根據(jù)今年的流行色彩進(jìn)行包裝設(shè)計，根據(jù)國內(nèi)外的潮流進(jìn)行色彩選擇，都是增強(qiáng)包裝層次感的重要方法。 

4 產(chǎn)品包裝的外形設(shè)計 

    外形是包裝給人的形態(tài)感受，包括包裝的大小、尺寸、形狀等。一般我們?nèi)粘Ｉ钪兴姷降陌b形態(tài)都是常用的形態(tài)，抽象形態(tài)的比較少。構(gòu)成一個包裝外形的重要因素就是形態(tài)，形態(tài)又是由點(diǎn)線面構(gòu)成的，一個產(chǎn)品的包裝形態(tài)一般有幾類，即圓柱體、長方體、圓錐體類等，產(chǎn)品包裝的形態(tài)是否新穎，對消費(fèi)的視覺引導(dǎo)有很大作用，一般比較奇特的包裝形態(tài)，往往能吸引消費(fèi)者的目光，但在設(shè)計時也不可以過于追求夸張和創(chuàng)新，太抽象概念的包裝外形反而容易給消費(fèi)者不好的感受，從而影響產(chǎn)品的銷售。進(jìn)行包裝形態(tài)設(shè)計時，應(yīng)該結(jié)合消費(fèi)者的習(xí)慣進(jìn)行創(chuàng)新，加入一些新的元素即可。