廣州市海珠區金藝包裝制品廠(chǎng)
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醫藥紙盒包裝設計的六大原則
1.包裝設計視覺(jué)識別統一性
制藥企業(yè)應當注重醫藥紙盒包裝識別的統一性和連貫性,即一個(gè)品牌的醫藥產(chǎn)品既能形成統一的識別標志,又可以相互區分。例如,醫藥紙盒包裝的盒型、標識等采用統一的形式,但不同規格的醫藥產(chǎn)品應有明顯的區別(如顏色、圖案等)色彩管理,從而使醫藥產(chǎn)品形成系列化,以防混淆。
為了突出企業(yè)的品牌形象,制藥企業(yè)通常會(huì )將醫藥紙盒包裝上的企業(yè)商標設計得更加突出、醒目,以便消費者識別、記憶、區別。例如,三九醫藥股份有限公司醫藥紙盒包裝上的"商標",不僅使其各系列醫藥產(chǎn)品之間具有統一性,也更好地突出了企業(yè)的品牌形象
2.根據品牌定位提煉包裝設計賣(mài)點(diǎn)
制藥企業(yè)應該通過(guò)收集調研資料,提煉出醫藥產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn),并結合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略,將該賣(mài)點(diǎn)作為最主要的包裝設計要素,以達到吸引消費者購買(mǎi)的目的。例如,設計師在設計百步康遠紅外磁療貼的紙盒包裝時(shí),緊緊抓住了磁療的賣(mài)點(diǎn),通過(guò)磁石組成的人體圖形及藍色色調,充分體現了磁療的科技性、專(zhuān)屬性。
3.文字信息的有效傳播
文字信息是醫藥紙盒包裝設計的關(guān)鍵因素之一。合理的文字布局能為患者提供自動(dòng)導讀功能,因此文字信息的主次順序應當一目了然,以便患者清晰讀記。例如,樂(lè )林必妥的鹽酸左氧氟沙星膠囊的紙盒包裝,設計師將該產(chǎn)品的功效信息放置在整個(gè)包裝的中心位置,達到了清晰、醒目的效果,大大增加了產(chǎn)品的購買(mǎi)率。
4.包裝設計的形式感
當前醫藥市場(chǎng)競爭激烈,制藥企業(yè)應當更加注重醫藥紙盒包裝形式的大膽創(chuàng )新,這樣才能使自己的醫藥產(chǎn)品在眾多競爭對手中脫穎而出。醫藥紙盒包裝的形式感可以通過(guò)改變醫藥紙盒包裝的大小、結構,以及運用定位燙、壓凹凸等印后加工工藝,來(lái)增強醫藥紙盒包裝的貨架展示效果。例如,益身元口服液的紙盒包裝就是通過(guò)盒型的創(chuàng )新設計達到了在貨架上脫穎而出的效果。
5.包裝設計防偽技術(shù)
假冒偽劣的醫藥產(chǎn)品不僅會(huì )嚴重影響患者的身體健康,甚至會(huì )危及生命,而且也在很大程度上影響了制藥企業(yè)的品牌美譽(yù)度。隨著(zhù)醫藥產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的增加,提高醫藥產(chǎn)品的防偽技術(shù)迫在眉睫。紙盒作為醫藥產(chǎn)品的外包裝,使醫藥產(chǎn)品的包裝防偽更具便利性。目前,市場(chǎng)上常見(jiàn)的醫藥紙盒包裝防偽技術(shù)主要包括條形碼防偽、標識防偽、特種材料及工藝防偽、包裝結構防偽等。
6.環(huán)保包裝設計
隨著(zhù)全球環(huán)保呼聲的日益高漲,醫藥紙盒包裝的綠色革命也將推向新的層次,無(wú)害化、無(wú)污染、可再生利用的環(huán)保包裝能有效提升制藥企業(yè)的品牌形象,凸顯企業(yè)的社會(huì )責任感,這已是未來(lái)醫藥紙盒包裝的一大發(fā)展趨勢。此外,隨著(zhù)新材料、新技術(shù)、新工藝的進(jìn)步,醫藥紙盒包裝的防偽技術(shù)也將變得更加方便、安全,如特殊涂布防偽、全息印刷防偽、RFID智能標識防偽等?! 【C上所述,醫藥紙盒包裝體現了醫藥產(chǎn)品的核心價(jià)值及制藥企業(yè)的品牌形象。作為制藥企業(yè),在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí),也應不斷研究醫藥紙盒包裝與醫藥產(chǎn)品的契合度,以贏(yíng)得消費者的青睞。