廣州市海珠區(qū)金藝包裝制品廠(chǎng)
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醫(yī)藥紙盒包裝設(shè)計(jì)的六大原則
1.包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別統(tǒng)一性
制藥企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重醫(yī)藥紙盒包裝識(shí)別的統(tǒng)一性和連貫性,即一個(gè)品牌的醫(yī)藥產(chǎn)品既能形成統(tǒng)一的識(shí)別標(biāo)志,又可以相互區(qū)分。例如,醫(yī)藥紙盒包裝的盒型、標(biāo)識(shí)等采用統(tǒng)一的形式,但不同規(guī)格的醫(yī)藥產(chǎn)品應(yīng)有明顯的區(qū)別(如顏色、圖案等)色彩管理,從而使醫(yī)藥產(chǎn)品形成系列化,以防混淆。
為了突出企業(yè)的品牌形象,制藥企業(yè)通常會(huì)將醫(yī)藥紙盒包裝上的企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)得更加突出、醒目,以便消費(fèi)者識(shí)別、記憶、區(qū)別。例如,三九醫(yī)藥股份有限公司醫(yī)藥紙盒包裝上的"商標(biāo)",不僅使其各系列醫(yī)藥產(chǎn)品之間具有統(tǒng)一性,也更好地突出了企業(yè)的品牌形象
2.根據(jù)品牌定位提煉包裝設(shè)計(jì)賣(mài)點(diǎn)
制藥企業(yè)應(yīng)該通過(guò)收集調(diào)研資料,提煉出醫(yī)藥產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn),并結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略,將該賣(mài)點(diǎn)作為最主要的包裝設(shè)計(jì)要素,以達(dá)到吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的目的。例如,設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)百步康遠(yuǎn)紅外磁療貼的紙盒包裝時(shí),緊緊抓住了磁療的賣(mài)點(diǎn),通過(guò)磁石組成的人體圖形及藍(lán)色色調(diào),充分體現(xiàn)了磁療的科技性、專(zhuān)屬性。
3.文字信息的有效傳播
文字信息是醫(yī)藥紙盒包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素之一。合理的文字布局能為患者提供自動(dòng)導(dǎo)讀功能,因此文字信息的主次順序應(yīng)當(dāng)一目了然,以便患者清晰讀記。例如,樂(lè)林必妥的鹽酸左氧氟沙星膠囊的紙盒包裝,設(shè)計(jì)師將該產(chǎn)品的功效信息放置在整個(gè)包裝的中心位置,達(dá)到了清晰、醒目的效果,大大增加了產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)率。
4.包裝設(shè)計(jì)的形式感
當(dāng)前醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,制藥企業(yè)應(yīng)當(dāng)更加注重醫(yī)藥紙盒包裝形式的大膽創(chuàng)新,這樣才能使自己的醫(yī)藥產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。醫(yī)藥紙盒包裝的形式感可以通過(guò)改變醫(yī)藥紙盒包裝的大小、結(jié)構(gòu),以及運(yùn)用定位燙、壓凹凸等印后加工工藝,來(lái)增強(qiáng)醫(yī)藥紙盒包裝的貨架展示效果。例如,益身元口服液的紙盒包裝就是通過(guò)盒型的創(chuàng)新設(shè)計(jì)達(dá)到了在貨架上脫穎而出的效果。
5.包裝設(shè)計(jì)防偽技術(shù)
假冒偽劣的醫(yī)藥產(chǎn)品不僅會(huì)嚴(yán)重影響患者的身體健康,甚至?xí)<吧?,而且也在很大程度上影響了制藥企業(yè)的品牌美譽(yù)度。隨著醫(yī)藥產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的增加,提高醫(yī)藥產(chǎn)品的防偽技術(shù)迫在眉睫。紙盒作為醫(yī)藥產(chǎn)品的外包裝,使醫(yī)藥產(chǎn)品的包裝防偽更具便利性。目前,市場(chǎng)上常見(jiàn)的醫(yī)藥紙盒包裝防偽技術(shù)主要包括條形碼防偽、標(biāo)識(shí)防偽、特種材料及工藝防偽、包裝結(jié)構(gòu)防偽等。
6.環(huán)保包裝設(shè)計(jì)
隨著全球環(huán)保呼聲的日益高漲,醫(yī)藥紙盒包裝的綠色革命也將推向新的層次,無(wú)害化、無(wú)污染、可再生利用的環(huán)保包裝能有效提升制藥企業(yè)的品牌形象,凸顯企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感,這已是未來(lái)醫(yī)藥紙盒包裝的一大發(fā)展趨勢(shì)。此外,隨著新材料、新技術(shù)、新工藝的進(jìn)步,醫(yī)藥紙盒包裝的防偽技術(shù)也將變得更加方便、安全,如特殊涂布防偽、全息印刷防偽、RFID智能標(biāo)識(shí)防偽等。 綜上所述,醫(yī)藥紙盒包裝體現(xiàn)了醫(yī)藥產(chǎn)品的核心價(jià)值及制藥企業(yè)的品牌形象。作為制藥企業(yè),在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí),也應(yīng)不斷研究醫(yī)藥紙盒包裝與醫(yī)藥產(chǎn)品的契合度,以贏得消費(fèi)者的青睞。